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    2019广告未来趋势,拥有它就拥有整个广告业    

    2018年是大事突发的年份,苏铭天离开WPP,埃森哲收购伙传播,伟门与智威汤逊合并。大事的分分合合,其实背后都有征兆。那我们看看2019年有那些广告营销趋势征兆,预示着新一轮机会呢?

    宽广告转变成窄广告

    曾几何时品牌以上中央和各大卫视为最大的梦想。因为当时的媒体不多,这些媒体是消费者主要接触的媒体。现在是移动互联网时代,消费者可以用手机、平板、智能手表看资讯。电视只是其中的一个媒体。


    消费者的爱好越来越多,关注点越来越散。出现了很多细分的人群,他们的心理和消费习惯完全不一样。品牌选择广告时,也相应的调整了投放的渠道。2019年的广告将宽广告转变成窄广告。这种窄广告展现的内容可能只有这个细分人群才能听懂,别的人群根本听不懂。

    AI营销扩大


    2019年AI将成为广告营销领域最重要的组成部分。品牌主开始尝试投放AI营销。AI营销会更加创新的融入到广告的各个领域。

    线下的AI营销场景更丰富。?#28909;?#20998;众的广告机,可以对脸进行面部AI识别。向不同的细分消费者,针对性的推送适合他们的广告。这样广告效率会更高,给消费者的感觉也更个性化。还有3D用户建模的技术会更多应用在营销推广上。让AI营销更加成熟。


    娱乐更加垂直


    随着消费者的兴趣越来越多元化,相应的娱乐也会碎片化、垂直化。娱乐方面最典型的就是综艺节目和网红。最新的综艺节目《这就是街舞》针?#36234;?#33310;人群,《这!就是铁甲》针对爱好机器人格斗类人群,《密室逃脱之暗夜古宅》针对惊悚探险人群。网红方面从短视频来看,从大众化往风格类、知识类、技能类发展垂直。


    娱乐的垂直化,会使里面的细分用户,互动性更强,黏性更大。里面的意见领袖对用户的影响力也越强。相对于当红小鲜肉,他们的性价比就更高,会受到品牌的青睐。

    5G新红利


    2019年将迎来5g的换机潮,链接IOT、AI、云计算共同形成万物互联。5G的营销红利可以影响未来的几年。5g的一个显著特征就是消费者看高清视频时是没有缓冲和延迟的。5g网络能够快速的收集数据,以前的交通工具实时信息、可佩带设备都能更灵敏的被感应到。


    5g网络预示着更多的内容增加,更多的新的选择。消费者的选择会越来越挑剔。广告营销的内容和创意将更加凹显。对品牌来说,通过多种智能设备可以更加清楚的了解消费者,利于制定让消费者满意的广告。

    人工智能出商业内容


    在广告营销方面,机器人和智能算法是人工智能主要的展?#20013;?#24335;。通过外设的传感器和人工输入收集消费者的资料,依据这些产生解决方案。2019年人工智能生成商业内容将成为一个主流之一。人工智能擅长制作相关的商业类、体育类的数据密集的新闻报道。这些文章或许跟采编写的手法不一样。但是主要的内容跟新闻报道差不多。这样会给广告主节约大量的时间和采编成本。


    2019年,人工智能可能成为新媒体内容的重要输出方。当然人工智能的商业内容正确性可能稍微差一些。但是它可以先输出一些半成品,后期由采编在润色一下就可以了。还有淘宝有利用人工智能自动生成海报和logo了。

    小趋势变成新趋势

    蝴蝶效应里面讲过巴西的一只蝴蝶扇一下翅膀,可能在?#34903;?#20197;后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。这个不仅对自然有用,对流行文化照样有用。而且随着互联网,信息的传播速度将呈几何的增长。?#28909;?#20108;次元文化随着动漫?#36141;蚢站b站的宣传已经成为一?#20013;?#30340; 流行文化。街舞、嘻哈通过综艺节目,完成成为了当今的主流文化。


    今年95后大部分将进入职场。按22岁大学本科毕业计算,还不包括中专、大专的。大部分95后已经工作2年了,甚至95后的硕士在今年也会进入职场。那些对中年人来说奇葩不可理解的属于年轻人的小趋势,随着年轻人的购买力和影响力增强,将成为新趋势。

    数?#31181;?#25163;交互


    数?#31181;?#25163;交互,更像你的外置大脑,无所不在。只要很少的指令,就能做到很多事情。在现代复?#25317;?#31038;会,职场人每天几乎要做20000多个决定。大到?#36824;?#20316;买房,小到吃什么菜。新型数?#31181;?#25163;(DAs)有望对我们所有的决策进行评判,替我们做出行动,甚至自动应答。


    2019年及未来,数?#31181;?#25163;交互无处不在。通过手机、汽车、蓝牙、手表等给你提建议。甚至会“听”和“看”。它们知道我们去哪里上班,?#19981;都?#20160;么人,?#19981;?#21507;什么,?#19981;?#20080;什么东西。积累到足够的数据,它们就会用这些来满足我们现在和未来的需求。这个数?#31181;?#25163;如果结合到营销里面,将对品牌带来巨大的作用。


    编辑声明:?#23601;?#31449;所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,?#28304;?#31867;作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
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