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    哈哈哈哈哈,这广告也拍得太好笑了吧    

    一开始我以为就是个普普通通的爱情故事

    但越看越不自觉地被剧情吸引

    尤其在02:14秒的时候

    差点没笑岔气…

    故事很简单

    一男一女两个年轻租客

    不约而同地去看房

    当两人撞见彼此的瞬间

    互相开始脑补起未来的合租生活

    01

    首先是来自男生的幻想

    男生于女生先一步到达看房地点,由于暂时交不起房租,希望房东可以宽限几日。这时,一位清新靓丽的女生映入眼帘,关于合租的美好幻想便一发不可收拾。

    初识,一本《挪威的森林》率先增加女生好感度,随后便是像甜宠文一般的粉色桥段:换灯泡、打蟑螂、卫生间里的羞涩?#21152;觥?#21917;酒玩游戏、一起柴米油盐、陪她哭看她笑等等…

    待一系列齁甜到不行的场景轮番在男生脑海里上演时,一句 “好房不?#28909;耍?#26376;底就没有了”的声音让美梦戛然而止。

    面对这般夫复何求的日子,怎么能放任房子被别人租走?这时,拍拍贷自然地切入进来,并喊出口号:就现在,不等待!

    如果广告片在这里结束,依然是一条不错的片子,故事很吸引人,bgm一响故事展开,广告植入自然,没什么大毛病。但短促有力可能就意味着大家对品牌的记忆度会没那么强。

    于是拍拍贷让故事继续,以一个神反转,给了生活另外一种可能。

    女生的幻想

    按下退后键,故事再?#20301;?#21040;两人的初见,女神还是那个女神,只是说好的《挪威的森林》不翼而飞,转瞬而来的?#23588;?#26159;…Emmm…少儿不宜!

    PS:这里男生的表情,真的笑到不行…也太贱了吧!

    当然,也没有看?#26893;?#29255;的自?#28023;?#21482;有一个看球赛激动到摔下沙发的疯子!以及洗手间里的?#21152;觥?#20570;饭像打仗、喝酒变奇葩等一系列场景,?#21152;?#21069;面大相径庭。

    看到这里,一边觉得好笑,一边又不禁感叹这也太真实了吧,前段时间?#20449;?#21451;还在和我吐槽?#20999;?#29992;了别人锅不清洗、上厕所站马?#26696;?#19978;的奇葩室友,租过房的人应该都知道,大多真实的合租生活,本来就不是什么梦中“伊甸园”,更多是地狱般的“修罗场”,这也导致现阶段很多年轻人最大的梦想就是:一个人租房住。

    片子最后,女主也恰逢其时帮大多数人喊出了心声:我就要一个人住,就现在!

    02

    一口气看完,整条片?#28216;?#35770;是演员的演技还是剧情的反转,全程无尿点,很多网友一度以为这是一条电影预告片。

    网友评论

    同时,片子风格非常泰式。其实,片中的男演员便是来自泰国,表情夸张无厘头,着实长在了笑点上。女生的演技也很到位,两位都不是传统意义上的帅哥美女,恰好是这类非常舒服自然的长相,更容?#33258;?#24378;观众的代入感。

    跳脱“租房”这个现象,回到广告上来谈,不得不说,拍拍贷对现代年轻人的洞察真的很准。作为伴随着互联网出生、?#27801;?#30340;一代,开放性、及时性、平等性的网络特点给予了我们?#24403;?#26032;鲜、多元文化、知识的机会,也让我们的思维方式以及价值观深受影响,其中就有一类被称作行动派的人脱颖而出,他们会更在意自我的需求与表达,?#28909;?#29575;先满足自己当下的需求,不愿妥协、将就;

    另一类则稳扎稳打,无论是买房、买车、结婚、出国等等,都是先等条件成熟再做下一步的打算。

    基于这样的洞察以及?#20449;?#24605;维的差异,拍拍贷以租房为切入点,打开了年轻人对消费观念的?#33268;邸?#22312;追求梦想的路上该不该等待,受到委屈是忍还是另寻他方。

    虽然这两类没有?#28304;?#20043;分,只是观念的区别而已,但有时候等待和忍耐,往往意味着错过和遗憾。片中的两个主人公,一个是期望获得美好生活,另一个是不想让自己受委屈,而两个人的解决方案其实都一样:“就现在,不等待”。

    这句口号在片子中的表达非常有力,第一句是表达年轻人对梦想的追逐,第二句是对现实勇敢说不。有了前面的情绪铺垫,第二句的语言力度更为突出。拍拍贷在618年中大促之后推出这只微电影,钱包瘪瘪的现实与强烈的生活升?#23545;?#26395;之间产生了巨大的冲突,此时拍拍贷应景出现,给年轻人勇气和动力,立刻行动,不再等待。

    03

    综上所述,无论是?#27809;?#27934;察、创意表达、品牌沟通,影片都可圈可点。

    ?#27809;?#27934;察:20-40岁,深受互联网影响,有一定的消费能力,愿意接受新鲜的观点;

    创意脚本:以年轻人热议的租房为话题,借助?#20449;?#24605;维差异,用泰式神反转的剧情吸睛;

    品牌沟通:借搞笑故事向年轻人做进一步的情感沟通,拉近品牌与?#27809;?#30340;距离。

    金融品牌一向给人的印象是刻板并充满距离感的,但成立12年且已挂牌上市的拍拍贷并没有端起架子,纵观它近些年的广告,都是以年轻人为目标?#27809;?#32676;体,以或走心或搞笑的故事来搭建沟通桥?#28023;?#24182;真诚地传递了品牌主张。

    广告大师奥格威说过这样一句话:我做的一些好广告都来自我自己的生活经历,并?#20197;?#19968;定程度上要足够真实、?#34892;А?#26377;说服力。

    希望像拍拍贷这样又搞笑又处处有共鸣的广告,能再多一些。


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